在白酒行业的一些关键性指标上，茅台三季报显示出了大起大落的症状。如应收账款，从年初的1781万元，到了第三季则大幅降低到92万元，下降幅度达到了94.8%；减少原因为子公司收回应收货款所致。三季度横跨白酒业销售的淡季7月份和8月份，而9月则为中秋国庆两节的传统销售旺季，但是在预收账款上，从今年年初的50.9亿元下降到了19.4亿元，下降幅度达61.85%，创下近年来新低。而在2011年、2012年，这一数据分别为68亿和37.47亿。茅台方面称预收款项减少主要是由于经销商预付的货款减少所致，说明市场上对销售前景依然不容乐观。

 

　　作为行业老大，茅台受到的冲击只是业绩放缓，而在此之前，其他白酒公司发布的三季报预告已经纷纷预亏，白酒行业凸显深度调整之势。10月10日晚间，酒鬼酒发布业绩预减公告显示，预计三季度亏损872万元至1372万元，而去年同期净利为1.97亿元。水井坊的三季报快报也是形势惨淡，预计今年前三季度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比将减少80%~100%。而去年同期，水井坊则盈利3.17亿元。另一行业垫底的皇台酒业则更是预计1~9月公司将亏损约2600万元，彻底出现亏损状态。