业内将小包装酒称为“小酒”,即相对于500毫升大瓶酒和250毫升中瓶酒而言小瓶装酒的简称。2007年以前,每瓶零售价仅为3元左右的“小酒”市场并没有引起名酒企业的关注。全国“小酒”市场上最活跃的品牌是红星二锅头的“红小二”和保健酒劲酒。　

 

　　从郎酒集团率先推出“歪嘴郎”小酒,“江小白”则引领了一股青春小酒的风潮,泸州老窖和五粮液也分别推出了新品小酒"泸小二"和"干一杯"等。随着越来越多的酒企看到小酒的利润,纷纷进入这一行业,新颖的营销概念、营销方式层出不穷,其中以“江小白”和“泸小二”引领的“萌”概念最为吸引眼球。　

 

　　“江小白”从去年3月正式上市,凭借火速的微博营销,不到一年创下该年营业额5000万的佳绩。微博营销是“江小白”的营销特色,它时而发牢骚:“生,简单;活,简单;怎么生活就不简单?”时而正能量:“敢想敢干,才能夺冠。”时而自嘲:“每个吃货都有一个勤奋的胃和一张劳模的嘴。”　

 

　　秋季糖酒会上,激情快乐的主持风尚、美女DJ打碟的“嗨”声不断、旋转舞台上原型酒瓶流光溢彩的惊艳亮相、“维多利亚秘密”女郎的性感展示、以“致青春”、“土豪金”、“旧时光”等等超乎想象的词汇来命名的花式鸡尾酒、青春激扬的摇滚演唱……以“想得开,玩的嗨”为主题的“泸小二上市新发布会”展示泸州老窖针对80、90后的社会消费强势群体特意打造的年轻人专属的“潮白”,“泸小二”。　

 

　　泸州老窖博大酒业公司"泸小二"品牌负责人任振国接受中国经济网记者采访时表示,泸小二”的出现并非偶然:它反映了白酒行业发展的趋势必然是“大牌不再是大牌,草根不再是草根”,一个“小品牌时代”即将到来;另一方面,“泸小二”是泸州老窖从经典名酒价值中再次创新,展现名酒对年轻新群体吸引力,以应对新时代、新需求、新竞争机遇与挑战的又一匠心力作。　

 

　　据相关研究数据表明,中国白酒消费者年龄分布呈年轻化发展趋势,其中70后占40%,80后、90后占26%,50后占34%,白酒主要消费平均年龄为39岁,未来70、80、90后将成为白酒消费主体。　

 

　　白酒行业资深营销专家白玉峰表示,酒精是社交场合的必备品,但是灌酒文化是不健康的酒文化,好喝、喝嗨、不伤身,这是未来年轻人喝酒的新趋势。　

 

　　白玉峰认为,“青春小酒代表未来,是很多酒厂的发力点。小酒市场获得高速增长是因为年轻人认为喝大酒容易醉,而喝青春小酒没压力。此外,青春小酒进夜场要考虑到利润空间的问题,同时包装应该更加时尚化、情绪化。”　

 

　　泸州老窖博大酒业公司的相关负责人表示,“泸小二”秉承泸州老窖传统酿酒工艺,成就清透细腻、甘甜清爽的经典浓香型小酒。“泸小二”作为面向80后、90后的时尚小酒,区别于其他同类型小酒的独特卖点在于,它可以作为基酒和不同的饮料、酸奶一起调配出风味独特的时尚鸡尾酒,比如用“泸小二”、酸奶和雪碧以1:2:2的比例调制出来的“颜如玉”、用“泸小二”和红牛以1:2的比例调制出来的“土豪金”等,口感独特,同时又不失新潮。　

 

　　“白酒向来是70后、60后以上的菜,80后以下的消费群体只占白酒市场的25%左右,他们也是被白酒企业忽视的人群。”重庆江小白酒类营销有限公司总经理陶石泉表示,“随着高端白酒行业竞争压力越来越大以及消费人群逐渐老化,开拓年轻人群市场成为了众多酒企的当务之急。”